ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಹಣಗಳಿಕೆ ನಿಯಮದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಬದಲಾವಣೆ: ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳಿಗೆ ಈಗ ಆದಾಯ ಗಳಿಸುವುದು ಡಬಲ್ ಕಷ್ಟ!
ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಕೇವಲ ಒಂದು ಮನರಂಜನಾ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿ ಉಳಿದಿಲ್ಲ; ಇದು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರ ಪಾಲಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ‘ಡಿಜಿಟಲ್ ಆರ್ಥಿಕತೆ’ (Digital Economy) ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಆದರೆ, ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಟೆಂಟ್ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ವಿಪರೀತವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪರ್ಯಾಪ್ತತೆ (Market Saturation) ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ. ಇದನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಕಳೆದ ಆಗಸ್ಟ್ 10 ರಂದು ತನ್ನ ಮಾನಿಟೈಸೇಶನ್ (ಹಣಗಳಿಕೆ) ನಿಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಆಘಾತಕಾರಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದೆ. ಸದ್ಯ ಸುಮಾರು 30 ಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಪಾರ್ಟನರ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ (YPP) ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದು, ಹೊಸಬರಿಗೆ ಈ ಕ್ಲಬ್ ಸೇರುವುದು ಇನ್ಮುಂದೆ ಅಕ್ಷರಶಃ ಒಂದು ‘ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಹೋರಾಟ’ವಾಗಲಿದೆ.
8000 ವಾಚ್ ಹವರ್: ಹೊಸ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳಿಗೆ ಬೆಟ್ಟದಂತಹ ಸವಾಲು
ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಪಾರ್ಟನರ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯ ಪಡೆಯಲು ಈವರೆಗೆ ಇದ್ದ 4000 ಗಂಟೆಗಳ ವಾಚ್ ಹವರ್ (ವೀಕ್ಷಣೆ ಸಮಯ) ಮಿತಿಯನ್ನು ಈಗ ಬರೋಬ್ಬರಿ 8000 ಗಂಟೆಗಳಿಗೆ ಏರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅಂದರೆ, ಹೊಸಬರು ತಮ್ಮ ಚಾನೆಲ್ನಿಂದ ಆದಾಯ ಗಳಿಸಲು ಮೊದಲಿನಂತೆಯೇ ಕೇವಲ ‘ಕ್ಲಿಕ್ಬೈಟ್’ (Clickbait) ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ನಂಬಿಕೊಂಡರೆ ಸಾಲದು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿಸ್ಟ್ ಆಗಿ ನನ್ನ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯೆಂದರೆ, ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳು ಈಗ ‘ಲಾಂಗ್-ಫಾರ್ಮ್ ಎಂಗೇಜ್ಮೆಂಟ್’ (Long-form Engagement) ಕಡೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕಿದೆ. ಗುಣಮಟ್ಟದ ಕಂಟೆಂಟ್ ಮೂಲಕ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ವಿಡಿಯೋದಲ್ಲಿ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳದಿದ್ದರೆ ಈ 8000 ಗಂಟೆಗಳ ಮೈಲಿಗಲ್ಲು ತಲುಪುವುದು ಅಸಾಧ್ಯದ ಮಾತು.
20 ಮಿಲಿಯನ್ ಶಾರ್ಟ್ಸ್ ವೀವ್ಸ್: ಕಿರು ವಿಡಿಯೋಗಳಿಗೂ ಕಠಿಣ ನಿಯಮ
ಕೇವಲ ಲಾಂಗ್ ವಿಡಿಯೋಗಳಲ್ಲದೆ, ಕಿರು ವಿಡಿಯೋ ಅಥವಾ ‘ಶಾರ್ಟ್ಸ್’ ಮೂಲಕ ಹಣ ಗಳಿಸುವ ಹಾದಿಯನ್ನೂ ದುರ್ಗಮಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಮೊದಲು 90 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ 10 ಮಿಲಿಯನ್ (1 ಕೋಟಿ) ವೀಕ್ಷಣೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು, ಆದರೆ ಈಗ ಅದನ್ನು 20 ಮಿಲಿಯನ್ (2 ಕೋಟಿ)ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ದಿನ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ 2000 ಕೋಟಿ ಶಾರ್ಟ್ಸ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಸಣ್ಣ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳಿಗೆ ಈ ಬೃಹತ್ ಅಂಕಿ-ಅಂಶವನ್ನು ಮುಟ್ಟುವುದು ಹಿಮಾಲಯ ಏರಿದಷ್ಟೇ ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿದೆ.
“ಇನ್ಮುಂದೆ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮೂಲಕ ಆದಾಯ ಅತೀ ಸುಲಭವೂ ಅಲ್ಲ, ನಿಯಮಿತ ಅವಧಿಯಲ್ಲೂ ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.”
1000 ಸಬ್ಸ್ಕ್ರೈಬರ್: ಬದಲಾಗದ ಏಕೈಕ ಮಾನದಂಡ
ಒಂದೆಡೆ ವೀಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ವಾಚ್ ಹವರ್ ಮಿತಿಯನ್ನು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಸಬ್ಸ್ಕ್ರೈಬರ್ಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳಿಗೆ ಸಣ್ಣ ಸಮಾಧಾನವಿದೆ. ಚಾನೆಲ್ ಮಾನಿಟೈಸೇಶನ್ಗೆ ಬೇಕಾಗಿರುವ ಕನಿಷ್ಠ 1000 ಸಬ್ಸ್ಕ್ರೈಬರ್ಗಳ ಮೂಲ ನಿಯಮದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆ ಮಾಡಲಾಗಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ನೆನಪಿಡಿ, ಬರೀ ಸಬ್ಸ್ಕ್ರೈಬರ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಇನ್ಮುಂದೆ ಯಶಸ್ಸಿನ ಮಾನದಂಡವಾಗುವುದಿಲ್ಲ; ಅವರು ನಿಮ್ಮ ವಿಡಿಯೋಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಈಗ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಆದಾಯ ಗಳಿಸುತ್ತಿರುವವರಿಗೂ ಕಡ್ಡಾಯ ನಿಯಮ: 90 ದಿನಗಳ ಗಡುವು!
ಈ ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳು ಕೇವಲ ಹೊಸಬರಿಗಷ್ಟೇ ಸೀಮಿತವಲ್ಲ, ಈಗಾಗಲೇ ಹಣ ಗಳಿಸುತ್ತಿರುವ ಹಳೆಯ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್ಗಳ ಮೇಲೂ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿದೆ. ಇಲ್ಲಿ ‘ಎಂಟ್ರಿ ಬ್ಯಾರಿಯರ್’ (Entry Barrier) ಮತ್ತು ‘ರಿಟೆನ್ಶನ್ ಬ್ಯಾರಿಯರ್’ (Retention Barrier) ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ನಾವು ಗಮನಿಸಬೇಕು. ಹೊಸಬರಿಗೆ ಮಾನಿಟೈಸೇಶನ್ ಬಾಗಿಲು ತೆರೆಯಲು 2 ಕೋಟಿ ಶಾರ್ಟ್ಸ್ ವೀವ್ಸ್ ಬೇಕು, ಆದರೆ ಈಗಾಗಲೇ ಒಳಗೆ ಇರುವವರು ತಮ್ಮ ಆದಾಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರತಿ 90 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕನಿಷ್ಠ 10 ಮಿಲಿಯನ್ (1 ಕೋಟಿ) ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ವೇಳೆ ಈ ಮಿತಿ ಪೂರೈಸದಿದ್ದರೆ, ಕೇವಲ ಶಾರ್ಟ್ಸ್ ಮೂಲಕ ಬರುವ ಆದಾಯ ಸ್ಥಗಿತಗೊಳ್ಳಲಿದೆ. ಆದರೆ ಲಾಂಗ್ ವಿಡಿಯೋಗಳ ಆದಾಯ ಮುಂದುವರಿಯಲಿದ್ದು, ಶಾರ್ಟ್ಸ್ ವೀವ್ಸ್ ಮತ್ತೆ 10 ಮಿಲಿಯನ್ ದಾಟಿದಾಗ ಆದಾಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಪುನಾರಂಭಗೊಳ್ಳಲಿದೆ.
ಒರಿಜಿನಲ್ ಕಂಟೆಂಟ್ಗೆ ಮನ್ನಣೆ: ಗುಣಮಟ್ಟವೇ ಯಶಸ್ಸಿನ ಸೂತ್ರ
ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಈ ಕಠಿಣ ಹೆಜ್ಜೆ ಇಡಲು ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣ ‘ಕಂಟೆಂಟ್ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್’ (Content Algorithm) ಅನ್ನು ಶುದ್ಧೀಕರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ‘ಒರಿಜಿನಲ್ ಕಂಟೆಂಟ್’ಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರು ಕೇವಲ ‘ಕಾಪಿ-ಪೇಸ್ಟ್’ ವಿಡಿಯೋಗಳ ಮೂಲಕ ಹಣ ಗಳಿಸಲು ಮುಂದಾಗುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಈಗ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆ ನೀಡುತ್ತಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಂಟೆಂಟ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿಸ್ಟ್ ಆಗಿ ನನ್ನ ಕಿವಿಮಾತೇನೆಂದರೆ – “ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಿಡಿಯೋ ಮಾಡುವುದು ಈಗ ಆಯ್ಕೆಯಲ್ಲ, ಅದು ಬದುಕುಳಿ ಯುವ ಅನಿವಾರ್ಯತೆ.”
2018ರ ನಂತರ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಜಾರಿಗೆ ತರುತ್ತಿರುವ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬದಲಾವಣೆ ಇದಾಗಿದೆ. ಮುಂದಿನ ತಿಂಗಳಿನಿಂದ ಈ ನಿಯಮಗಳು ಜಾರಿಗೆ ಬರಲಿದ್ದು, ಸೃಜನಶೀಲತೆ ಮತ್ತು ಪರಿಶ್ರಮ ಇರುವವರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಇಲ್ಲಿ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಭವಿಷ್ಯವಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಕೇವಲ ಅಂಕಿ-ಅಂಶಗಳ ಆಟವಲ್ಲ, ಇದು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳ ಕೌಶಲ್ಯಕ್ಕೆ ಇಟ್ಟಿರುವ ಅಗ್ನಿಪರೀಕ್ಷೆ.
